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品牌關(guān)聯(lián)聯(lián)合：整體消費(fèi)廣告的未來發(fā)展
作者：張鋼 時(shí)間：2009-12-23 字體：[大] [中] [小]
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中國有句俗話：紅花還要綠葉配，紅花在綠葉的襯托下，更加的美麗動(dòng)人，如果沒有了綠葉的襯托，一支光桿的紅花顯的那么孤單凋零，所以紅花和綠葉只有整體才是完美的。延伸到我們的品牌，單一的展示和廣告投入也是不完整的，也缺少整體的美麗，本人感覺以后品牌的發(fā)展會(huì)呈現(xiàn)多個(gè)關(guān)聯(lián)品牌的聯(lián)合，才能使各關(guān)聯(lián)品牌達(dá)到更加完美的境界，給各品牌帶來前所未有的發(fā)展，整體的聯(lián)合帶來知名度，關(guān)注度，新鮮度，銷售度，廣告投入支出的減少，達(dá)到個(gè)品牌雙贏。以下是詳細(xì)闡述：
一個(gè)女人，她看了某品牌的化妝品廣告，她來到化妝品專賣店購買自己喜歡適合的護(hù)膚品或彩妝。看見其他廣告她也許會(huì)去買別的商品（鞋子或衣服等），看示沒有什么關(guān)聯(lián)，但我們把她所購買的商品，串聯(lián)起來，你會(huì)發(fā)現(xiàn)那還是一個(gè)整體，但我們的品牌的廣告都是單獨(dú)介紹自己的品牌，我們?yōu)槭裁床荒軐⑾嚓P(guān)聯(lián)的品牌聯(lián)合起來一起做廣告，通過聯(lián)合一體的廣告去引導(dǎo)顧客購買適合自己的關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，把顧客變成品牌聯(lián)合整體的品牌的消費(fèi)者，讓她感受整體消費(fèi)給她帶來的變化：為她全身都用品牌聯(lián)合體的商品（臉用彩妝或護(hù)膚，搭配合身的衣服和褲子，勾勒修長身材的鞋子）完美打造美麗。很多人都沒有找到適合自己的打扮，我們品牌聯(lián)合體可以幫助她，改變她，引導(dǎo)她，這樣就為我們品牌聯(lián)合體帶來了巨大的消費(fèi)市場，也為顧客朋友帶來時(shí)尚美麗。
單獨(dú)品牌投入廣告的費(fèi)用巨大，只是針對單一需要購買的顧客，聯(lián)合體的廣告由多家品牌一起出，降低了成本，也能讓顧客為自己打包購買聯(lián)合體的品牌，找到適合自己個(gè)性的品牌。品牌聯(lián)合體可以根據(jù)年齡層次來對不同的消費(fèi)者，做出不同的廣告，來引導(dǎo)顧客購買。如：在廣告里一位美女走進(jìn)宴會(huì)廳，全場的嘈雜聲一下停止，她成了注目的焦點(diǎn)，她的秘密在那里呢？美女點(diǎn)擊自己的臉，聲音出來：我美艷的肌膚來自某某化妝品，然后幾秒的某品牌化妝品出現(xiàn)。在點(diǎn)擊衣服，聲音出現(xiàn)：我美艷的身材體現(xiàn)來自某某品牌衣服，然后幾秒的某品牌衣服的出現(xiàn)。鞋子和上面的一樣出現(xiàn)。一個(gè)完美女人的打造，她身上展示了幾個(gè)品牌，她為什么成為焦點(diǎn)，她就是找到了合適自己打扮的品牌。通過廣告，也讓顧客去按我們的要求，去裝扮自己。廣告里展示的美，也會(huì)淺易墨化到顧客的心理，讓她為了美麗主動(dòng)去購買我們聯(lián)合體的商品，把自己打造成美麗的化身，試問有哪個(gè)朋友不愛美麗。
無暇的肌膚，漂亮的衣服和鞋子，是每個(gè)女人一生追求的，但有多少女性把自己裝扮的美麗動(dòng)人呢？總可以看見一些女性的裝扮美中不足或大殺風(fēng)景，原因是她們不知道如何打扮，如何才能穿出整體美，如果我們品牌聯(lián)合體能幫助大多數(shù)女性解決這個(gè)問題，我相信那句話：世界上沒有丑女，只有懶女，現(xiàn)在通過我們的廣告投入，我們希望懶女也能成為美女。
上面只是拿女性做了個(gè)例子，我們的男性朋友，孩子，老人，都能通過品牌聯(lián)合，找到自己適合完美的整體裝扮。
總之，本人感覺品牌的發(fā)展會(huì)向品牌關(guān)聯(lián)聯(lián)合體發(fā)展，這個(gè)趨勢不可逆轉(zhuǎn)，它會(huì)為各品牌帶來更大的市場和影響力，銷售更大化，同時(shí)也走在引導(dǎo)顧客消費(fèi)習(xí)慣的前沿。
以上僅代表個(gè)人觀點(diǎn)，有興趣的朋友可以一起交流。
張鋼：13970094710